[일요시사=경제1팀] 최근 ‘고 노무현 전 대통령 희화화 사진’과 ‘5·18 민주화운동 왜곡’ 등으로 잇단 사회적 물의를 일으키고 있는 일베(일간 베스트). 해당 사이트에 대한 비난여론이 급증하면서 사이트 내에 배너 광고를 하고 있는 대기업들에게까지 불똥이 튀었다. 일베 광고주 기업 리스트를 중심으로 불매운동을 하자는 움직임이 확산된 것이다. 일베는 결국 돈줄이 끊겼다.
‘좌좀(좌익좀비), 홍어(호남 비하 표현), 김치녀(한국 여성 비하 표현)….’ 최근 사회적 파장을 일으키고 있는 극우 성향의 온라인 커뮤니티 ‘일베(일간베스트 저장소)’에서 흔히 사용되는 표현들이다.
왜곡·조롱·혐오
일베는 다양한 소재의 글과 사진을 공유하는 ‘디시인사이드’ 사이트에서 활동하던 일부 회원들이 선정적인 내용의 게시물 차단에 반발하여 지난 2010년 유사한 성격의 사이트를 새로 만든 곳이다.
일베에는 잡담, 고민상담, 정치, 스포츠 등 분야별로 다양한 게시판이 있다. 게시물 중 추천(일베)을 많이 받으면 일간베스트 게시판으로 옮겨진다. 이곳에서는 ‘추천을 받는다’는 표현대신 ‘일베를 받는다’는 표현으로 통용되고 있다. 게시물이 마음에 들지 않을 경우에는 ‘민주화’(호남인들을 비하하는 의미)를 클릭해 반대 의사를 표시할 수 있다.
일베의 운영진의 글에 따르면, 일베는 유머위주의 커뮤니티로 자유로운 의견의 표현과 풍자가 보장되며 정치적 성향에도 제한을 두지 않는다고 밝혔지만 이 사이트에 올라오는 게시물은 진보 진영이나 북한에 강한 혐오감을 드러내는 내용들이 주를 이른다. 이 때문에 보편적인 시각에서 일베는 ‘극우보수 성향’을 띄는 사이트로 알려져 있다.
최근에는 한 회원이 노무현 전 대통령의 기일을 이틀 앞두고 노 전 대통령을 희화화하는 합성 사진 ‘인증샷’을 올려 물의를 일으켰다.
5·18 민주화운동과 호남에 대해서도 ‘빨갱이××, 군인한테 총질한게 민주화 운동이라니’ ‘LA 폭동과 5·18 차이가 대체 뭐냐 홍어에게 묻고 싶다’ ‘도시를 무법의 공간 떼법이 판치는 공간으로 만들어 놓은 저열한 폭도 근성으로 볼 수 있다’는 등의 글이 잇따라 게재돼 눈살을 찌푸리게 만들었다.
한국 여성을 비하하는 게시물도 많다. 일베의 한 회원은 여성이 속옷만 입고 침대 위에 엎드려 있는 사진과 함께 “남자경험 많은 여자는 개만도 못한 걸레쓰레기…”라는 글을 올려 일간베스트에 게시됐다.
일베에서 확대 재생산된 역사 왜곡 발언과 선정적 게시물에 대한 국민의 분노가 잇따르면서 불똥은 엄한대로 튀었다. 일베에 광고를 내보내는 대기업과 중소업체 등의 광고주들이다.
서울대 법학전문대학원 조국 교수가 일베 사이트에 광고하는 기업에 대한 불매운동을 제안했고, 네티즌 사이에서 동참 여론이 급속히 확산된 것이다.
조 교수는 지난 22일 트위터에 “극우 반인륜적 사상을 퍼뜨리고 역사와 사실을 조작하면서 사회분열을 조장하는 일베에 광고를 하고 있는 기업과 병원에 대한 불매운동을 제안한다”며 불매운동 방법을 구체적으로 제시했다.
이마트몰 롯데아이몰 빈폴 등 대기업 다수
대행사들 사회적 공분 커지자 일제히 중단
이에 네티즌들은 인터넷과 소셜네트워크서비스(SNS)에 조 교수 제안을 퍼 나르며 불매운동을 알렸다. 한 네티즌은 “적극 동참하겠다”고 적었고 또 다른 네티즌은 “조회 수가 많다고 일베에 광고하는 기업들은 소비자를 우롱하는 것”이라며 해당 업체의 명단을 공개했다. 이 명단에는 이마트몰, 롯데아이몰, 리바트, 빈폴 등 대기업 계열사와 성형외과 병·의원들이 포함돼 있었다.
해당 업체들은 인터넷 광고 대행업체와 계약을 맺고 일베에 배너광고를 한 것으로 알려졌다. 광고대행 업체가 광고를 제공하는 인터넷 사이트 집단 군에 일베 사이트가 포함돼 있었던 것이다. 그러나 일베 사이트가 논란의 중심에 서면서 자사 기업에 대한 불매운동이 확산되자 정치적 성향에 휩쓸리는 것을 자제하는 광고주들은 적잖게 당황했다.
결국 일베에서 광고는 모두 사라졌다. 광고대행사가 광고를 스스로 철회한 것이다. 온라인 광고대행사 리얼클릭은 지난 22일 일베에 광고 게재를 차단하겠다고 밝혔다.
이 업체는 자사 홈페이지에 올린 ‘일간베스트 광고 노출 차단’이라는 제목의 공지글에서 “제휴매체 일간베스트에서 역사 인식을 왜곡하는 것은 물론 유해 정보가 많이 올라오고 있어 광고주와 인터넷 유저를 보호하기 위해 리얼클릭 광고 노출을 차단 할 것”이라고 밝혔다. 해당 업체는 일간베스트에 노출되는 광고 전체를 대상으로 22일 오후 6시부터 광고를 차단했다.
또 다른 온라인 광고대행업체 미디어나루도 일베에 대한 광고 노출을 중단했다. 현재 일베에는 일부 성형외과와 중고차 업체 광고만 스폰서 형태로 남아 있다.
이런 조처에 대해 조 교수는 자신의 트위터에 “일베에 광고 올리던 광고대행사들 모두 광고 철회! 진보 보수를 떠나 양심과 상식의 승리이며, 공분으로 참여해주신 트친 여러분 모두의 승리!”라며 반겼다.
이에 일베 회원들로부터 큰 지지를 받고 있는 보수 논객 변희재 미디어워치 대표는 자신의 트위터에서 “친노종북 매체 광고주 불매운동 들어가겠다”고 맞불을 놓으며 “조국이 일베 사이트에 광고주 불매운동을 선동하는데, 만약 그런 식으로 나오면, 애국진영에서도 한겨레, 미디어오늘 등 친노종북 선동 매체 광고주 불매운동 들어가는 수 있다”고 엄포를 놨다.
불매운동에 꼬리
광고철회 조처를 당한 일베 운영진은 ‘일베저장소 운영진 입장을 알려드립니다’라는 제목의 공지글을 통해 “최근 특정 게시글·댓글 탓에 언론매체 등의 주목을 받고 있고 이로 인해 수사기관의 게시자 정보 요청이 끊임없이 접수되고 있어 법적 다툼으로 이어지지는 않을까 안타까운 심정”이라고 밝혔다.
이어 운영진은 “본의 아니게 오늘 10시간만에 모든 광고가 중단되었지만 초심을 잃지 않는 기회로 삼겠다. 광고가 있어도 없어도 일베 저장소는 항상 그 자리에서 이용자분들과 함께 할 것”이라고 덧붙였다.
김설아 기자 <sasa7088@ilyosisa.co.kr>
